“渠星”牌大米采取對接上海片區，在長三角區域糧食批發市場有著較高的美譽度，為了增添“渠星”大米品牌的文化影響力，蘇墾米業集團在抓好安全放心、營養可口和質量可追溯產品的同時，還從品牌文化內涵入手，用心構筑淮海“渠星”品牌的精髓和靈魂，不斷豐富文化品牌建設的豐富內涵，給公司的員工和廣大消費者樹立品牌自信和淮海特色的稻米品牌文化。
公司通過深入挖掘稻米品種的品質特性、生產生態、區域分布、加工工藝等屬性，積極促進傳統稻米產業發展與文化符號的建設深度融合，并在蘇墾大米的旗幟下，繼而培育具有文化底蘊的“渠星”大米子品牌，使之成為走向上海，暢銷長三角的新載體和新符號。充分挖掘渠星大米旗下的富硒營養米、蟹池稻、儂開心大米、淮海大米，“渠星”大米等區域片區和多功能性，使“渠星”品牌業態更多元、形態更高級。淮海公司還結合渠星品牌的特點，用媒體宣傳、婚慶游戲、演講征文等途徑講好“渠星”品牌故事，大力宣揚源遠流長的淮海軍墾精神、農耕文化、尚農愛農的土地情懷，以故事沉淀品牌精神，以標識樹立品牌形象，以質量塑造品牌追求，有效地提升了“渠星”品牌的知名度、美譽度和市場影響力。（陸建平）
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