“渠星”大米，是淮海米業(yè)公司開發(fā)打造的一個品牌，多年來，該公司在注重基地建設(shè)、質(zhì)量追溯、品牌打造和市場營銷的同時，還讓消費者把身邊發(fā)生的一例例感人故事，并在其忠實“粉絲”渠星故事講述中，進一步傳承放大其品牌價值，并讓這一舌尖上的品牌產(chǎn)品擁有強大的生命力，從而躋身江蘇“名牌產(chǎn)品”的序列。
說故事，既是一種營銷手段，在人們潛移默化的無意識中來樹立和塑造品牌形象，通過人們口口相傳的絕佳方式來普及企業(yè)的經(jīng)營理念，更是品牌價值的升華，來提升品牌的美譽度和市場占有率，背后豐富的故事更是賦予他們普通企業(yè)難以超越的社會影響力和文化感染力。自淮海“渠星”大米包裝上市的15年來，有一位來自上海80多歲高齡的老人，特地用一張正反面都寫滿渠星大米贊譽的明信片寄來公司，這本身就是一個絕佳的品牌故事；有20多名網(wǎng)友消費者自發(fā)組團來公司現(xiàn)場感受渠星糯米生產(chǎn)銷售和質(zhì)量追溯流程，參觀后更加承諾對其舌尖美味的堅守；有部隊開著專列火車頭來公司產(chǎn)品周轉(zhuǎn)庫搶購渠星大米的鏡頭，令銷售的同志至今難忘……故事的背后，是企業(yè)文化、理念的傳承和發(fā)揚。
如今，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，使得品牌故事在人們口口相傳的基礎(chǔ)上，更是借助網(wǎng)絡(luò)平臺客戶端迅速傳播。淮海公司更是借品牌故事這一利好，督促公司在生產(chǎn)加工和銷售崗位上的員工，電腦敲故事、微信侃故事、QQ聊故事，并形成相應報刊網(wǎng)絡(luò)故事的獎勵政策來發(fā)揚光大。一個好故事讓人聽了耳熟能詳，而且其成本低、傳播速度快，對提升品牌知名美譽度，進而打開產(chǎn)品銷路，吸引著他們形成穩(wěn)固客戶群體起著十分重要的作用。好的品牌可以借助好的故事，為商品提供著更大的增值空間和人脈情感。
當然，好的品牌要在深練內(nèi)功、與時俱進，將其特色優(yōu)勢發(fā)掘并傳承的基礎(chǔ)上，還要分析把握市場需求，采用先進的生產(chǎn)加工和包裝技術(shù)，引入安全健康等管理經(jīng)營理念，使消費者在品嘗舌尖美味產(chǎn)品的同時，通過精彩的故事講述、宣傳中來大發(fā)異彩。（陸建平）
- 咨詢熱線：
0515-82544708
